Uitgeverij ThiemeMeulenhoff lanceerde dit jaar de vernieuwde rekenmethode voor het basisonderwijs Alles telt. De markt voor schoolboeken zit nogal ingewikkeld in elkaar: een uitgever heeft te maken met scholen, bovenschoolse directies, tussenhandelaren en schoolbegeleidingsdiensten. Daarbij komt nog eens dat rekenen in het basisonderwijs de laatste tijd nogal slecht in het nieuws is geweest. Uitgever Sietske Zagers vroeg De Ondernemers om haar te helpen om op een andere manier contact te krijgen met de ‘echte’ klanten: leerlingen, onderwijzers en schooldirecties.Onze aanpak bestond uit twee delen: een direct en open gesprek op gang brengen met degenen die uiteindelijk blij moeten worden van de rekenmethode en Cijferstrijd, een spel waarbij basisschoolleerlingen worden uitgedaagd om slim en snel te rekenen.
Het Gesprek
Het blog over het ontwikkelen van Alles telt werd niet heel goed bezocht. Daar hebben we wat aan gedaan door de gebruikte software aan te passen, onze kennis over bloggen over te brengen aan de bloggers en door reacties te stimuleren.
Verder hebben we er voor gezorgd dat Alles telt een plek kreeg op Hyves, zodat leerkrachten en leerlingen elkaar en het Alles telt-team makkelijk kunnen bereiken.
Cijferstrijd
Cijferstrijd is een reken-tel-en-getallen spel voor alle basisscholen in Nederland. Vier ronden lang losten basisschoolleerlingen wekelijks met de hele school 24 ’cijferraadsels’ op. De opdrachten variëerden van eenvoudige tel-opdrachten tot uitdagende rekenopgaven. Sommige opdrachten konden in de klas worden vervuld; voor andere opdrachten moesten kinderen met een fotocamera de straat op. Er waren prijzen voor de snelste oplossingen én voor de mooiste foto’s.
Waarom Cijferstrijd?
- We wilden een tegengeluid bieden voor de negativiteit rondom rekenen in het basisonderwijs.
- Cijferstrijd biedt ThiemeMeulenhoff de kans om op een andere manier met scholen in contact te komen.
- Het spel is een voorbeeld van hoe wij de toekomst van schoolboekenuitgevers zien: de grenzen tussen uitgevers, scholen, leerkrachten en leerlingen zullen vervagen. Het maken van onderwijs zal steeds meer de vorm krijgen van echte samenwerking in plaats van een strikte leverancier/klantverhouding.
- Het leek ons erg leuk! En ja, dat is belangrijk.
Cijferstrijd liep van 9 januari tot en met 6 februari. Er deden 38 scholen mee, die in totaal 420 foto’s hebben ingestuurd. Sommige scholen namen elke ronde een volle week de tijd omdat ze de foto’s zo mooi mogelijk wilden maken, anderen gingen gewoon voor de snelste tijd. Het is één school gelukt om ronde 4 in één uur en zes minuten af te krijgen.
De foto’s waren zelfs boven onze verwachtingen. Onverwachte oplossingsmogelijkheden, creatief in beeld gebrachte sommen, schattigheid, hard werken, rare juffen en compositorische hoogstandjes, alles zat erin. Het laatste voorbeeld heeft de hoofdprijs voor de mooiste foto gewonnen.
Wat heeft dit alles opgeleverd? Cijferstrijd heeft behoorlijke persaandacht gehad (bijvoorbeeld Sp!ts en RTV Utrecht), het Alles telt-blog wordt erg goed bezocht en oogst lof bij ThiemeMeulenhoffs concurrenten. Op de onderwijsbeurs NOT waren bij de stand van ThiemeMeulenhoff veel enthousiaste verhalen te horen over Cijferstrijd en dat is natuurlijk een prettige manier om een gesprek te beginnen met een klant.
Wat voor ons het belangrijkste resultaat is, is dat ThiemeMeulenhoff kennis gemaakt heeft met onze manier van denken over marketingstrategie. De klant als partner zien, communiceren in plaats van alleen adverteren of verkopen, mensen blij maken, remarkable zijn, laten zien waar je goed in bent en een autoriteit (durven) zijn op je eigen vakgebied. Deze zaken zijn cruciaal om als uitgever te overleven en succesvol te blijven.
Richard de Vries